quelle corrélation avec le marketing alimentaire ?

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Une publicité pour des snacks à la télévision à l’heure du goûter, une publicité pour un fast-food près d’une aire de jeux ou encore des vidéos sur les réseaux sociaux où les influenceurs se font concurrence. défi en sirotant des boissons gazeuses et sucrées. Nous sommes ciblés par la publicité en tout temps et en tous lieux, et la plupart des publicités et promotions portent précisément sur les aliments malsains et, surtout, s’adressent à une cible de moins de 18 ans, les jeunes, continuellement invités à consommer de la « malbouffe ».

Considérant que presque un enfant sur trois est obèseil n’est pas surprenant que l’Organisation mondiale de la santé (OMS) et d’autres organisations sociales et sanitaires, telles que laGroupe européen sur l’obésité infantile (Ecog)le groupe européen surobésité infantileet leOrganisation européenne des consommateurs (Beuc) sont revenus sur le sujet en renouvelant l’appel à l’Union européenne : protéger les enfants de la commercialisation d’aliments pauvres d’un point de vue nutritionnel en adoptant une réglementation forte et plus contraignante.

Abordons le sujet et faisons le point sur la relation entre Obésité infantile et marketing alimentaireanalyser les données les plus récentes et vous parler de l’attractivité d’Ecog et du Beuc.

Obésité infantile : « il est temps d’agir »

« Tout le monde doit agir » : tel est le message clé du Journée mondiale de l’obésité 2022, promu par la Fédération mondiale de l’obésité, qui est célébrée chaque année le 4 mars. Chacun doit donc agir : un appel communautaire pour lutter contre l’obésité – qui touche plus de 800 millions de personnes dans le monde – et transformer une prise de conscience généralisée en une action mondiale vraiment efficace.

L’obésité est en effet l’un des plus grands défis de santé publique dans le monde, surtout s’il est présent à l’âge pédiatrique. Outre le risque de développer un diabète de type 2, l’obésité peut entraîner de l’asthme, des problèmes musculo-squelettiques et cardiovasculaires à l’âge adulte, mais aussi – et non des moindres – perturbations psychologique et sociale.

En Italie, selon les données 2019 de Système de surveillance de la santé OKkio enfants (8-9 ans) 20,4% sont en surpoidsceux 9,4 % obèses, dont les enfants sévèrement obèses représentant 2,4 % ; les hommes ont des valeurs d’obésité légèrement plus élevées que les femmes, avec 9,9 % contre 8,8 % de femmes obèses.

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Le problème serait surtout lié à mauvaises habitudes alimentairescomme près d’un enfant sur deux n’a pas un petit déjeuner adéquat le matin et plus de la moitié (55,2 %) des enfants mangent une collation en milieu de matinée trop abondante et inadaptée. Mais pas seulement, car un enfant sur quatre boit quotidiennement des boissons sucrées/gazéifiées et consomme des fruits et légumes moins d’une fois par jour. En outre, 48,3 % des enfants consomment des collations sucrées plus de trois jours par semainetandis que les collations salées sont consommées plus de trois jours par semaine par 9,4 % des enfants.

Marketing alimentaire et obésité infantile : quel est le lien ?

En tant que journal, nous avons traité plusieurs fois de l’obésité infantile, par exemple avec Grandir à tableune campagne de sensibilisation visant à mettre en lumière ce problème multifactoriel indispensable pour tenter de pour prévenir, notamment en favorisant l’adoption de saines habitudes de vie et l’activité physique. Mais ce n’est pas tout : dans cette situation, le marketing alimentaire n’aide certainement pas il encourage la consommation d’aliments pauvres et malsains d’un point de vue nutritionnel.

L’OMS elle-même reconnaît depuis des années la forte influence du marketing sur le comportement et les habitudes alimentaires des enfants. Dans un nouveau rapport, dénonce à nouveau comment la plupart des publicités se concentrent sur des produits malsains. En moyenne, en effet, une publicité sur deux fait l’éloge des aliments très sucrés, salés ou gras; dans certains cas, ce « bombardement » est si agressif et persistant que, entre les publicités à la télévision et sur les réseaux sociaux, les plus jeunes sont constamment invités à consommer de la « malbouffe ».

Mais quelles sont les catégories d’aliments les plus fréquemment promues ? Comme indiqué dans le rapport, il s’agit principalement de restauration rapide, de boissons sucrées et gazeuses, de chocolat, de snacks sucrés et salés et collations. La poursuite de la cible est constante et omniprésenteen particulier dans les environnements où les enfants se rassemblent (par exemple dans les écoles et les clubs sportifs) et à la télévision, pendant les heures canoniques d’écoute des enfants et pendant les vacances scolaires, sur les chaînes dédiées ou dans les programmes pour enfants par rapport à d’autres périodes de programmation, chaînes ou genres.

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L’appel des organisations : il faut un règlement unitaire pour protéger les droits des enfants

Une fédération paneuropéenne d’associations de protection de la santé, des consommateurs et des enfants demande donc à l’Union européenne de agir pour protéger les jeunes de cette surexposition médiatique dans un vrai faire appel. Malheureusement, dans les faits, il n’existe toujours pas de véritable protection, car l’autorégulation de l’industrie du marketing alimentaire destinée aux enfants ne fonctionne pas.

Ainsi qu’il est indiqué dans l’appel, « pour éviter à l’avenir une nouvelle augmentation de l’obésité et des principales maladies liées à l’alimentation, il est nécessaire développer une réglementation forte en priorité de l’UE sur le marketing alimentaire et le soutien aux familles et aux enfants ». Il est donc demandé aux États ou à l’Union européenne de réglementer les tiers, y compris les industries alimentaires et publicitaires, qui contribuent à la violation des droits de l’enfant. Mais comme l’indique le document , « cette approche n’est pas facultative. Il s’agit d’une obligation contraignante tant en vertu de la Convention des Nations Unies relative aux droits de l’enfant (CRC) que de la Charte des droits et libertés fondamentaux de l’UE ».

A cet égard, la fédération a élaboré une série d’indices aller « Vers une enfance sans marketing alimentaire malsain« Et propose de :

  • mettre fin à la commercialisation d’aliments nutritionnellement pauvres entre 6h00 et 23h00 dans la diffusion télévisée et médiatique;
  • mettre fin à sponsoring d’événements sportifs par des marques alimentaires (la marques alimentaires), à moins que les marques ne puissent démontrer que ce parrainage n’est pas associé à des aliments nutritionnellement pauvres ;
  • cesser de commercialiser des aliments nutritionnellement pauvres sur les médias numériques ;
  • cesser d’utiliser des techniques de marketing «attrayantes» et captivantes pour les enfants, en particulier sur les emballages alimentaires d’aliments nutritionnellement pauvres.

Non seulement cela: il est également nécessaire d’inclure dans la notion de « mineurs » toute personne de moins de 18 ans et de définir les « aliments malsains » en utilisant le modèle nutritionnel de l’OMS – accepté en Europe comme objectif – indépendamment des intérêts de l’industrie alimentaire .

Les pays individuels évoluent de manière indépendante : par exemple, le Royaume-Uni a déclaré qu’à partir de 2023, il serait prêt à interdire la publicité pour les produits riches en matières grasses, en sel et en sucre qui ne pourront plus être diffusés à la télévision avant 21h00. L’Espagne semble également vouloir suivre l’exemple du Royaume-Uni, démontrant à quel point il s’agit d’un problème d’actualité et sur lequel il convient d’agir. En effet, comme le conclut l’appel, « il est temps que l’UE protège les enfants de l’impact que la commercialisation d’aliments nutritionnellement pauvres a sur leur santé et leurs droits » dans le but de créer un environnement qui durable et favorable à leur santé et à leur bien-être.

Sources:

qui.int
salut.gov.it
ecog-obesity.eu
epha.org

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